Fra og med 1. april 2024 omfatter de nye retningslinjene for videopublisister all videobeholdning som AdMob-, AdSense- og Ad Manager-publisister genererer inntekter fra. Hensikten med denne oppdateringen er at retningslinjene våre i større grad skal tilpasses bransjestandarder og forventningene kjøperne har. I tillegg forenkler vi retningslinjene slik at publisister og annonsører ikke skal være i tvil om hvilke krav vi stiller. I mellomtiden er det fortsatt de eksisterende retningslinjene for Ad Manager-videopublisister og retningslinjene for AdSense-videopublisister som gjelder, og vi skal oppsummere hovedforskjellene mellom de eksisterende og de kommende retningslinjene:
- Nøyaktig beskrivelse av beholdning:
- I de eksisterende retningslinjene indikerer vi at publisister må «bruke metadata og erklæringer for å gi en nøyaktig beskrivelse av beholdningen», og slik blir det også fremover. Men vi ønsker å understreke viktigheten av at publisister må sende to signaler som er helt avgjørende for alle som kjøper programmatisk videobeholdning: For Ad Manager-publisister er dette
vpmute-feltet og det nyeplcmt-feltet, som støtter IAB OpenRTB-videooppdateringen fra i år. - Publisister bør sende det komplette settet av parametere for videoannonsetagger, deriblant nettadresser for beskrivelser og størrelsen av annonseplasseringer, slik at det blir enklere å generere inntekter og kjøpere gis mer informasjon og større åpenhet.
- Oppsett som er i tråd med de nyeste IAB OpenRTB video.plcmt-definisjonene, gjør at det ikke lenger er nødvendig å gi eksempler på hva som ikke anses som in-stream.
- I de eksisterende retningslinjene indikerer vi at publisister må «bruke metadata og erklæringer for å gi en nøyaktig beskrivelse av beholdningen», og slik blir det også fremover. Men vi ønsker å understreke viktigheten av at publisister må sende to signaler som er helt avgjørende for alle som kjøper programmatisk videobeholdning: For Ad Manager-publisister er dette
- Støttede implementeringer:
- I tillegg til IMA SDK spesifiserer de oppdaterte retningslinjene også det generelt tilgjengelige biblioteket for programmatisk tilgang (PAL SDK) som et alternativ for videoplasseringer som klassifiseres som «in-stream» eller «tilhørende innhold».
- For plasseringer utenfor videospillere må publisister bruke GPT eller GMA SDK for å generere inntekter fra videoplasseringer som klassifiseres som «interstitial» eller «frittstående».
- Beskyttelse av annonsørverdien:
- Vi ønsker som alltid å sikre at videoinnhold eller -kontroller fungerer og ikke er skjult/tildekket.
- Vi har oppdatert retningslinjene for videopublisister for å spesifisere at det ikke skal bes om visning av eller vises lydannonser i videoplasseringer der lyden er kuttet.
- Vi fjernet kravene til standard høyde/bredde-forhold og minste annonsestørrelser siden kjøpere presist kan identifisere og målrette annonser mot ønsket beholdning basert på signaler om plasseringsstørrelser.
- Respekt for brukere:
- Vi tydeliggjør informasjonen om autoavspilling i retningslinjene:
- Bare én videoplassering kan spilles av automatisk med lyd om gangen, og bare én plassering av typen «in-stream» eller «tilhørende innhold» kan spilles av automatisk i visningen om gangen.
- Avspillingen av innholdet i plasseringer med automatisk avspilling kan bare starte når 50 % av annonseenheten er synlig.
- Vi fjerner informasjonen om den totale varigheten av videoannonser, siden vi allerede har retningslinjer som regulerer forholdet mellom annonser og publisistinnhold.
- I de nye retningslinjene introduserer vi betingelser for bruk av festede videoannonser, og vi understreker at slike annonser må kunne avvises. I tråd med en tidligere oppdatering av retningslinjene kan nå interstitial-plasseringer og frittstående plasseringer ankres i festede enheter via GPT SDK. Innhold i plasseringer av typen «in-stream» eller «tilhørende innhold» må fortsatt gjengis i hoveddelen av siden først, før det flyttes til en festet plassering.
- Vi tydeliggjør informasjonen om autoavspilling i retningslinjene:
Merk deg at dette fortsatt er underlagt Googles generelle retningslinjer for publisister. Selv om minstekravene til å generere inntekter fra videobeholdning beskrives i disse retningslinjene, kan ulike videoimplementeringer og -signaler resultere i at ulike kjøpere genererer inntekter av varierende størrelsesorden. Standard høyde/bredde-forhold (4:3 eller 16:9 for horisontale videoer; 3:4, 4:5 eller 9:16 for vertikale videoer eller 1:1 for kvadratiske videoer) og plasseringer med lyd gir som regel høyere inntekter. Vi anbefaler at partnere eksperimenterer for å finne det mest lønnsomme oppsettet. Med disse nye retningslinjene mener vi at vi gir kjøpere tilgang til mer informasjon, at vi opprettholder de høye standardene våre for sunne beholdninger, og at vi optimaliserer verdien vi utgjør for publisistene våre.